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抖音的流量盈利能否催生一批新MCN?

在 1 月 15 日字节跳动“多闪”的发布会上,抖音总裁张楠表明,到 2019 年 1 月,抖音国内日活泼用户现已打破 2.5 亿,月活泼用户打破 5 亿。而在 2018 年 12 月,新浪微博高档副总裁曹增辉也曾表明,微博日活超过 2 亿,月活泼用户到达 4.46 亿。能够看到的是,抖音目前的流量现已不亚于微博,乃至技高一筹。

前两年根据微博等渠道成长起来的 MCN 现已构成明显的头部效应,而之前也有出资组织向小编透露,微博现在只把自己的流量承包给十几家头部的 MCN 去处理,所以中小型 MCN 想要迸发增加根本不太可能。

但抖音却有所不同,头条的基因使抖音很重视自己的内容算法引荐,流量并不会歪斜给 MCN,渠道的热门内容和趋势也不断改变,现在每天仍有新号能够一日涨粉数万,这也就倒逼了内容创造者不断去创造优质的新鲜内容。此外,抖音的商业化渠道“星图”2018年10月正式上线,处于流量盈利期的抖音,或许仍然留有一些机会给到新兴的MCN。

原生于抖音的MCN,一年堆集过亿粉丝

小编最近接触到的项目「看看国际」,就是一家从抖音成长起来的 MCN,于 2017 年 7 月开始专心抖音原生达人的孵化,并于 2019 年 1 月取得了抖音星图年度最佳 MCN 组织,相同取得该奖项的还有 papitube、大禹、洋葱视频等,大部分都是现已在微博年代堆集了数年的 MCN。

而创始人李琪缘认为,看看国际能够与这些成熟 MCN 齐头并进的首要原因是,看看国际是“原生”于抖音的,懂得抖音的内容节奏,而对于原先 base 微博的 MCN 来说,重新来到抖音,要面对的是内容的转型和必然的不适应期。

其实最早在 2016 年,李琪缘想做的是内容直播,在直播渠道上发现了 @健身女王小五酱,和弹唱达人 @郑湫泓 并签约,堆集了数十万粉丝,但在探究的过程中,他也发现,用直播的形式来维持双边关系(内容与观众)成本过高,所以 2017 年开始向短视频转型。最初他将内容在全渠道分发,发现抖音的涨粉速度十分惊人,“健身女王小五酱”第一天就涨粉 2W,所以公司加大了在抖音的投入。

当时在抖音担任内容运营的夏嘉悦找到了李琪缘,给了他许多建议和辅导,比如签约更多达人树立矩阵,而当时抖音正处于内容由音乐技术流向更多元化转型的时期,所以抖音官方也在活跃寻觅有潜力的内容创造者,嘉悦说服了李琪缘,看看国际转型为 All in 抖音的 MCN。2018年8月,嘉悦加入了看看国际担任内容运营副总裁,帮助看看国际搭建更完整的内容系统。

在孵化达人上,看看国际现已构成了一套自己的系统,首要分为三个部分:

Show Studio 创造者作业室—目前看看国际现已在北京和成都树立了线下创造者作业室,并在本地树立一支全职制作人团队担任内容制作和运营

Show Star 创造者星球—团队担任发掘和签约潜力创造者,同时也担任创造者的个人作业发展规划、心情管理等

Show Biz 商务生意部 — 团队一致担任创造者网络内一切的商务对接和生意执行作业

目前看看国际签约创造者大约 70 多人,方向涵盖了演艺、舞蹈、弹唱、情侣、健身等,其中 6 人为全职创造者,粉丝总量超过 1 亿。头部达人包括演艺类@起司姨太(粉丝600w )、情侣类@Yuki雪雪 & @黄锐铨(粉丝480w 、380w)、舞蹈类@小霸王(420w )和@李雨霏(510w )等。

李琪缘通知小编,因为抖音的内容引荐逻辑,公司不需要花费成本在内容推行上,所以把一切的资金都投入到了内容创造,未来也会持续专心在扩展矩阵、产出优质内容上。他说道:“咱们相信在抖音商业化不断完善的情况下,未来这一年会有更多专心抖音的新公司呈现,一起构建抖音生态。”

团队方面,创始人李琪缘为连续创业者,曾创建精选城市生活指南-城觅 App 并取得腾讯出资,创建根据微博的社会化购物社区-乐啊网取得创新工场出资、新浪微博收买。曾任IT媒体门户天极网前总编辑兼总经理。合伙人夏嘉悦为抖音运营团队第七号职工,担任过达人发掘、内容拓展、MCN 系统、政务媒体等作业。

据悉,「看看国际」现已展开了新一轮融资。

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